Depois do sucesso da ativação de marca com o ônibus da Nescafé durante o São João de 2025, a Nestlé e o Grupo Coletivo renovaram a parceria e apresentaram uma nova ação especial para a edição deste ano da festa. Desta vez, o destaque é o ônibus temático da Farinha Láctea, que percorre diariamente as principais vias de Caruaru durante todo o mês de junho.
Totalmente adesivado, o veículo integra a campanha “O Sabor Oficial do São João”, que também está presente na Vila Nestlé, instalada na Estação Ferroviária. A proposta é transformar o ônibus em um grande outdoor itinerante, levando a marca para milhares de moradores e turistas que circulam pela cidade durante o período junino. Diferente dos ônibus convencionais, o veículo não realiza transporte de passageiros, tendo como principal objetivo ampliar a visibilidade da campanha e fortalecer a presença da Nestlé durante o maior São João do mundo.
Ao percorrer as principais avenidas da cidade, o ônibus chama a atenção do público e reforça a conexão da marca com a cultura nordestina e com uma das maiores festas populares do país.
A iniciativa faz parte da estratégia do Grupo Coletivo de desenvolver projetos especiais em parceria com grandes marcas, utilizando seus veículos como plataformas de comunicação de impacto. Com isso, a empresa amplia sua atuação para além da mobilidade urbana, oferecendo soluções de mídia que aproximam marcas e consumidores de forma criativa e inovadora.
Formado pela Coletivo Transporte Urbano, pela Coletivo Intermunicipal e pela Rádio Cidade 99,7 FM, o Grupo Coletivo atua de forma integrada para conectar mobilidade, comunicação e experiências. Mais do que transportar pessoas, o grupo também aproxima marcas e público, valorizando a cultura local e contribuindo para tornar o São João de Caruaru ainda mais marcante para moradores e visitantes.
